Toma café de calidad 100% Colombiano, toma Café Balcones de Caldas. Cada vez es mas marcado el consumo en Colombia de cafés importados de menor costo y calidad; fenómeno introducido por la presión del mercado ya que pueden importar cafés a menor costo y el café Colombiano se vende en el exterior a precios superiores; por lo tanto los consumidores extranjeros reconocen mas nuestro café por fuera de Colombia que dentro de ella. Este fenómeno a sido sustentado por los gremios cafeteros con la posición errónea de que "no todos los consumidores tienen una disposición a pagar precios superiores por el café Colombiano".